近日，一些直播带货金融产品引发担忧。比如，有的保险产品宣称可获得“最高几百万保障”、“限时限量”等。事实上，多数消费者难以满足免息条件、放贷条件或产品销售范围，这些金融产品抑或存在“免息不免费”、隐含保费逐月递增等问题。

直播带货成了新风口，很多产品都来蹭直播带货的热度，金融产品也不例外。令人担忧的是，像其他产品直播带货存在诸多乱象一样，金融直播也难免泥沙俱下。由于直播平台开设账号基本无门槛限制，一些无资质主体擅自开展金融产品直播营销，涉嫌非法或超范围开展金融营销宣传活动。

相比于购买其他商品，消费金融产品不是“一锤子买卖”，一旦购买到问题产品，还可能给消费者权益带来更大的损害。正因如此，遏制金融直播乱象，防范金融直播存在的营销风险，是迫在眉睫的事情。一方面，消费者要提高风险防范意识，辨明直播主体资质、看清直播内容、知悉金融消费或投资风险，做到防患于未然。另一方面，监管部门要加强对金融直播的监管，督促直播平台履行好管理职责，保护好广大用户的合法权益。

值得一提的是，金融直播乱象是直播乱象的冰山一角。目前，直播行业仍呈野蛮生长之势。因此，遏制金融直播乱象，最关键的还是要持续净化行业生态，通过规范网络直播行为，促进行业健康发展。 （福建日报）